AI 影響者行銷新革命：AMT 推 AI 代理人 Lyra 獲 350 萬美元融資

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AMT 獲得 350 萬美元種子輪融資，AI 代理人 Lyra 助攻影響者行銷自動化

近年來，影響者行銷（Influencer Marketing）市場蓬勃發展，品牌與創作者的合作機會不斷增加。然而，這個行業仍然面臨諸多挑戰，例如媒合流程繁瑣、成本高昂、效果難以衡量等問題。為了解決這些痛點，新創公司 AMT 推出了 AI 代理人 Lyra，希望以人工智慧技術簡化影響者行銷的流程，讓品牌與創作者的合作更加高效且具可擴展性。

AMT 的願景：影響者行銷界的 Google Adwords

總部位於舊金山的 AMT 近期宣布獲得 350 萬美元的種子輪融資，領投方為 NFX，並獲得多位投資人的支持。該公司希望透過 AI 自動化技術，成為 「影響者行銷界的 Google Adwords」，讓品牌能夠像設定線上廣告一樣，透過 AI 精準媒合適合的影響者，並管理整個合作流程。

目前，許多品牌在與影響者合作時，仍依賴人工作業來挑選、溝通、管理與追蹤成效，這不僅費時費力，也缺乏標準化流程。AMT 的 AI 代理人 Lyra，則能夠自動篩選符合品牌需求的影響者、管理合作細節、追蹤成效，甚至處理付款等事宜，大幅降低企業進行影響者行銷的時間與成本。

Lyra 如何運作？AI 提升行銷效率

根據 AMT 執行長 Tom Hollands 的說法，Lyra 並非單純的 AI 助理，而是一個能夠執行完整行銷策略的智能代理人。它的核心功能包括：

1. AI 自動匹配影響者

• Lyra 透過 自然語言處理（NLP） 技術分析影響者的內容，尋找與品牌價值觀與行銷目標最匹配的創作者。

2. 即時溝通與協商

• 傳統的影響者行銷往往需要品牌或代理商與創作者反覆溝通，但 Lyra 可以直接與影響者溝通合作條件、確認時間安排，甚至回答影響者的問題。

3. 自動追蹤行銷成效

• AI 透過數據分析，監測影響者行銷活動的成效，例如貼文的觸及率、互動數據、轉換率等，提供品牌即時優化建議。

4. 處理付款與合約管理

• Lyra 內建支付系統，確保影響者能夠按時收到報酬，並能自動處理合約簽署，確保合作符合品牌與影響者的權益。

為何 AI 代理人成為影響者行銷的未來？

影響者行銷市場正快速成長，根據最新市場報告，2025 年全球影響者行銷市場規模預計將達 2669.2 億美元。然而，現有的影響者行銷模式仍然依賴人力媒合與管理，這使得企業難以有效擴展規模。

AMT 的 AI 代理人模式，讓影響者行銷變得更加自動化與可擴展。 傳統的影響者行銷代理商，通常只能同時管理數十至數百名創作者，而 AI 則能夠處理數千甚至數萬名影響者，讓品牌能夠進行更大規模的行銷操作。

此外，隨著 生成式 AI（Generative AI） 的崛起，AI 不僅能夠幫助品牌選擇影響者，還能協助撰寫貼文、生成內容，甚至進行 A/B 測試，以找到最佳行銷策略。這種「AI 內容 + AI 影響者管理」的雙重優勢，可能成為影響者行銷的下一波趨勢。

市場競爭與未來展望

目前，市場上已經有一些平台在提供 AI 影響者媒合服務，例如 Upfluence、CreatorIQ 和 Traackr 等。然而，這些平台的 AI 功能仍然主要依賴數據分析，而非完全自動化的 AI 代理人。

AMT 的優勢在於 Lyra 的高度自動化與智能互動能力，能夠真正替品牌執行完整的行銷流程，而不只是提供數據分析報告。 這使得 AMT 的模式更接近「無人 AI 代理商」，未來可能挑戰現有的行銷代理商與影響者媒合平台。

此外，AMT 目前已經吸引了多家早期客戶，包括法國奢侈品牌 Le Petit Luetier、生物科技公司 Neoplants 和戶外品牌 Wild。隨著 AI 技術的成熟，預計未來將有更多品牌願意嘗試 AI 影響者行銷，以提升行銷效率與回報率。

解讀分析

AI 影響者行銷的興起，代表著品牌行銷模式正在進入自動化時代。AMT 的 AI 代理人 Lyra 不僅降低了影響者行銷的門檻，也讓品牌能夠更精準地匹配合適的創作者，並即時追蹤行銷成效。 隨著市場對數據導向行銷的需求增加，這類 AI 工具的市場潛力將持續成長。

然而，AI 影響者行銷的挑戰在於如何確保內容的真實性與品牌價值的一致性。雖然 AI 能夠協助品牌找到影響者，但最終的內容創作仍然需要維持人性化與創意。如果品牌過度依賴 AI，而忽略了影響者本身的個人風格與品牌關係，可能會降低消費者的信任度。

綜合來看，AMT 這類 AI 代理人的出現，可能讓影響者行銷市場出現變革，推動更多品牌採用 AI 工具來提升行銷效率。未來，影響者行銷將更趨於數據驅動、自動化與個性化，品牌如何運用這類工具，將成為行銷成功的關鍵。

參考來源：https://techcrunch.com/2025/03/19/agentic-ai-startup-amt-aims-to-be-google-adwords-for-influencers-raises-seed-round/

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