Apple 搜尋新戰場：Siri 將整合 AI 搜尋功能，對決 ChatGPT 與 Gemini

2026 年春季登場，蘋果 AI 搜尋策略全面升級

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InfoAI全球AI新聞精選與解讀｜AI 搜尋為主戰場：Apple 透露自家 AI 搜尋工具

根據 Bloomberg 獨家報導，Apple 正在積極籌備一項名為「World Knowledge Answers」的 AI 搜尋工具，預計將於 2026 年春季正式推出，並與 Siri 以及 Safari 深度整合。

不同於過去僅能導引使用者前往網頁連結的形式，這項新工具的核心在於讓 Siri 具備如 ChatGPT 或 Google Gemini 般的即時回答能力。未來的 Siri，將能在單一對話中完成資訊搜尋、內容整合與任務執行，成為 Apple 生態系的 AI 核心入口。

Siri 將進化為 AI 搜尋中樞，重返智慧助理舞台

自 2011 年問世以來，Siri 曾一度引領語音助理潮流，但在 ChatGPT、Google Assistant 與 Amazon Alexa 等產品強勢發展下，其功能逐漸顯得落後。如今，透過這波升級，Siri 將完成其有史以來最大的改造。

這項計畫不只是為 Siri 增加功能，更是重新定義其定位。未來的 Siri，將具備即時回答問題的能力，而非單純提供搜尋連結。Apple 計畫加入多模態回答機制，讓 Siri 可整合文字、圖片與影音資料，提供更豐富的互動體驗。

更關鍵的是，所有 AI 推論與運算都將在 Apple 自家伺服器上執行，延續其一貫的隱私保護哲學。透過 Siri，使用者未來將可完成搜尋、行程安排、文件編輯等跨應用任務。

對 Google 的合作與牽制：Apple 採取雙軌策略

在搜尋領域，Google 長期以來一直是 iPhone 上的預設引擎，每年為 Apple 帶來數十億美元的分潤。然而，Apple 並未選擇立即與 Google 脫鉤，而是採取更具彈性的合作與競爭並行策略。

根據 The Verge 報導，Apple 已與 Google 達成合作協議，測試將 Gemini AI 模型整合進 Siri，用於搜尋摘要與回答生成功能。不過，這些 AI 運算僅限於 Apple 自家伺服器上執行，以維持使用者資料的控制權與隱私。

除此之外，Apple 也積極評估與 Anthropic（Claude 模型開發者）的合作潛力，展現其在技術選擇上的多元與靈活性。這代表 Apple 並非孤軍作戰，而是以「借力使力」為短期策略，並逐步建立自主能力。

不只是升級 Siri，更是 AI 策略成熟的標誌

這次的「World Knowledge Answers」計畫，並非單一應用程式的推出，而是 Apple 整體 AI 策略的關鍵環節之一。

早在 2025 年 8 月，Apple 就成立了一個名為 AKI（Answers, Knowledge and Information）的專門部門，匯聚搜尋演算法、模型研發、界面設計與應用整合等專業團隊。這項組織架構調整，凸顯 Apple 對 AI 搜尋生成的長遠企圖。

Apple 的目標並非僅止於改善 Siri，而是打造一套可完全由自家控制的 AI 搜尋與生成服務，從而擺脫對 Google 及其他第三方平台的依賴。

搜尋時代的戰略觀察：三大關鍵問題

1. Apple 會全面與 Google 分道揚鑣嗎？短期內，Apple 在搜尋領域仍將仰賴 Google 的技術與資源，特別是在 Gemini 模型的支援下快速提升 Siri 表現。然而從長遠來看，隨著 Apple AI 團隊能力逐步成熟，將搜尋主導權拉回自家掌控，勢在必行。

2. 隱私與營收如何取得平衡？Apple 向來以隱私為核心價值，但 AI 搜尋服務若要商業化，難以避免導入廣告或推薦機制。如何設計出一套不侵害使用者信任、又具備收入潛力的商業模式，將是未來的關鍵考驗。

3. 技術能力是否足以吸引使用者？ChatGPT、Gemini 目前在生成式 AI 領域具備明顯領先優勢。Apple 必須證明其工具不只是「功能補位」，而是能提供獨到價值，才能真正建立使用者信任與依賴。

對產業與市場的潛在影響

若 Apple 成功推出自有 AI 搜尋工具，整個搜尋與數位廣告市場都將迎來結構性變化。

  • 對 Google 而言：其在 iOS 生態內的搜尋廣告收益可能受到明顯衝擊，搜尋壟斷地位將被動搖。

  • 對 OpenAI 與 Anthropic 而言：面對來自 Apple 的 AI 搜尋競爭，市場將變得更為擁擠，生成式 AI 進入紅海競爭期。

  • 對消費者而言：將有機會獲得更快速、更精準且重視隱私的搜尋體驗，特別是在 Apple 生態內部的應用整合上。

  • 對廣告產業而言：若 Apple 決定引入自有搜尋廣告機制，勢必改變廣告投放策略與生態，帶來新的分潤模式與規則。

總結觀點：Apple 搜尋戰略的關鍵轉折

這次「World Knowledge Answers」計畫的曝光，象徵著 Apple 不再只是生成式 AI 的旁觀者，而是正式進入戰局核心。從長期依賴 Google 搜尋，轉為籌建自有 AI 搜尋平台，Apple 正試圖重塑 Siri 的價值，也在爭奪未來搜尋入口的主導權。

對消費者而言，這代表 Siri 將有機會成為真正好用的智慧助理；對產業而言，這是 AI 搜尋與生成服務競爭格局全面重組的起點。OpenAI、Google，不再是唯一主角——Apple，將是下一位挑戰者。

FAQ｜關鍵問答

Q1：Apple 為何要推出自有 AI 搜尋工具？

Apple 長期以來依賴 Google 搜尋作為 iPhone 預設引擎，但為了強化自主性、保護隱私與提升生態系整合能力，開始發展自有的搜尋技術。這也是 Apple 擺脫對 Google 廣告分潤依賴的關鍵一步。


Q2：蘋果的 AI 搜尋引擎什麼時候推出？

根據 Bloomberg 報導，內部代號「World Knowledge Answers」的 AI 搜尋引擎，將隨 iOS 26.4 一同推出，時間大約落在 2026 年春季 3 月左右。這個時程與 iPhone 17 的生命周期相呼應，顯示蘋果打算透過硬體與軟體同步升級，創造一波市場效應。值得注意的是，Apple 過去的重大功能更新通常會搭配新一代 iPhone 或重大系統更新推出，因此這次計畫的可信度相當高。

Q3：「World Knowledge Answers」是什麼？和 Siri 有什麼關係？

「World Knowledge Answers」是 Apple 預計於 2026 年推出的 AI 搜尋工具，將深度整合進 Siri 以及 Safari。這項工具讓 Siri 不再只是語音助理，而是具備即時回答問題、搜尋整合與跨應用執行任務能力的 AI 平台。目前的 Siri 主要被設計為語音控制助理，能幫使用者設定鬧鐘、發送簡訊、開啟應用程式，或將問題導向 Google 搜尋結果。但新版本將透過 AI 搜尋引擎直接「生成答案」，省去點擊連結的步驟。這代表使用者問 Siri「台北今天的天氣如何？」時，得到的不只是氣象局網站連結，而是即時的整合回覆，甚至可能包含圖表或摘要。同時，新 Siri 還能處理更複雜的跨應用任務，例如「幫我規劃明天的會議行程，並找三篇相關報導」，這是現行 Siri 難以達成的能力。

Q4：這是否代表蘋果要拋棄 Google 搜尋？

短期內不會。蘋果依然與 Google 保持合作，並已測試 Gemini 模型在摘要與對話生成的能力。這表示 Google 搜尋仍可能是 iOS 使用者的選項之一。然而，從長期戰略來看，蘋果顯然有意逐步降低對 Google 的依賴。因為如果 Apple 能夠成功打造自家搜尋入口，就不必再仰賴每年數十億美元的 Google 分潤協議。這不僅能強化蘋果的自主性，還能為使用者提供更整合、隱私導向的搜尋體驗。目前 Apple 採取雙軌策略，一方面與 Google、Anthropic 等公司合作測試其 AI 模型；另一方面也在自家成立 AKI 部門，自主開發生成式模型與搜尋演算法，以求中長期脫離對外依賴。

Q5：Google 會因此受影響嗎？

影響相當大。Google 長期以來仰賴搜尋廣告收入，其中來自 iOS 生態的流量貢獻極高。如果蘋果成功推廣自家 AI 搜尋引擎，Google 在 iPhone 與 Safari 使用者身上的廣告收入將逐步下降。雖然短期內合作仍會繼續，但若未來有更多使用者轉向 Apple 自建搜尋，Google 的市場壟斷地位將受到挑戰。更重要的是，這可能引發一連串「廣告投放模式重構」的效應，因為廣告商需要重新思考如何在 Apple 搜尋生態下觸及消費者。

Q6：隱私是否能獲得保障？

蘋果多年來以「隱私優先」作為品牌核心價值，這次計畫也不例外。Apple 強調所有 AI 模型運算都將在 Apple 自家伺服器上執行，而不是完全依賴外部供應商（如 Google 或 OpenAI）的雲端伺服器。這代表使用者的搜尋紀錄、行為數據、甚至語音內容，都會在 Apple 所控制的環境內處理，降低資料外洩風險。相較於 Google 與其他 AI 公司，蘋果的策略更能贏得重視個資保護的使用者青睞，也符合歐盟與其他市場日益嚴格的數據合規要求。

Q7：哪些使用者會最直接受益？

未來的 Siri 將具備三大進化：一是可直接生成完整答案；二是支援多模態輸入與輸出（如圖片、影片）；三是整合裝置內部任務處理能力，例如行程安排、資料整理與應用啟動等。對於需要大量資訊整合的專業人士（如研究人員、商業決策者、媒體從業者），新 Siri 也能大幅提升工作效率。此外，對於日常消費者來說，查詢旅遊資訊、健康建議或購物比較時，也能得到更清楚的整理結果，這將改變人們與手機互動的方式。

Q8：這是否能讓 Siri 重新崛起？

很有可能。多年來 Siri 被視為「落後 Google Assistant 與 Alexa」的功能，但「World Knowledge Answers」計畫將賦予它全新的定位。若 Apple 成功將 AI 搜尋與跨應用任務整合，Siri 將不只是語音助手，而是完整的 AI 入口。這不僅能改善蘋果生態系的使用體驗，還可能吸引更多使用者投入 iOS 生態，增加品牌黏性。長遠來看，這將使 Siri 重返 AI 助理競賽的中心舞台。

參考資料：

Apple World Knowledge Answers: New AI Search Tool for Safari and Siri
https://searchengineland.com/apple-world-knowledge-answers-ai-search-461569?utm_source=chatgpt.com

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