Apple 宣佈 iPhone 18 將分兩階段發佈，開啟智慧型手機市場新戰局
Apple 宣佈 iPhone 18 將分兩階段發佈，開啟智慧型手機市場新戰局
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Apple 將 iPhone 18 發佈分兩階段，延長市場聲量。
Apple 計劃打破多年來的傳統，將 2026 年推出的 iPhone 18 系列拆分為兩個發佈階段。根據 TechCrunch 報導，這是 Apple 首度採用分批上市策略，不僅反映供應鏈與市場現實，也展現出 Apple 精細化行銷的新佈局。
Apple iPhone 18 採雙階段上市策略：對產業鏈、競爭格局與市場的深度影響分析
根據知情人士透露，Apple 將於 2026 年先行推出 iPhone 18 與 iPhone 18 Plus，稍後再推出定位更高階的 iPhone 18 Pro 與 iPhone 18 Pro Max。這種策略過去未曾出現在 iPhone 系列中，引發Apple用戶與分析師社群的廣泛討論。消息人士指出，此舉與過去幾代 iPhone Pro 系列經常因供應鏈壓力、零組件短缺而延後出貨有關。透過分階段發佈，Apple 可以減少生產壓力、優化供應鏈協調，也有助於延長行銷熱潮。
Apple 之所以採取這項策略，有三大考量：
供應鏈壓力舒緩
高階 Pro 系列近年面臨的挑戰包括 A 系列晶片良率、相機模組供貨與先進面板生產困難。分批上市讓 Apple 有更多時間準備供貨，減少早期缺貨的風險。延長行銷熱度
單一發表會後，全產品線同時上市，市場熱度往往在短期內達到高峰後迅速退燒。分階段發布則可以分批創造話題與媒體關注。強化產品差異化
當 iPhone 18 系列率先登場時，消費者注意力集中在主流市場；隨後的 Pro 系列則專注在高階創新，如相機升級、AI 功能與新材料設計，有助於強化高端定位。
這項打破多年慣例的策略，不僅是供應鏈壓力下的調整，更是 Apple 因應高端市場競爭與消費者行為轉變的戰略調整。以下從供應鏈、競爭格局、消費者行為與未來趨勢四大面向，深入解析這項策略的產業意涵。
供應鏈影響：緩解壓力、提升彈性
多年來，Apple 每年秋季舉行 iPhone 發表會，並在數週內完成全球大規模鋪貨。然而，隨著產品複雜度提升與零組件創新（如 A 系列晶片、先進相機、ProMotion 顯示器、鈦金屬材質等），供應鏈壓力與日俱增。
近年 iPhone Pro 系列屢因產能瓶頸出現供不應求、交貨延遲、甚至影響季度營收。例如，iPhone 14 Pro 的動態島模組與 iPhone 15 Pro Max 的潛望式鏡頭，曾成為量產難點。分階段上市讓 Apple 得以：
分散生產壓力，降低一次性出貨的風險
為 Pro 系列預留更多測試、調整與品管時間
讓供應鏈廠商（如台積電、鴻海、立訊精密、玉晶光）更精準安排產能與出貨節奏
Apple iPhone 18 分兩階段上市不只是硬體產品策略，更是供應鏈管理、行銷節奏與市場布局的系統性調整。這對整個產業的影響包括：
供應鏈需具備更強的彈性與預測能力
品牌需善用行銷分段創造差異化
零售與電信通路需設計分階段推廣方案
消費者對新品的期待與耐心，將成為重要行為研究對象
對台灣供應鏈而言，這意味著更細緻的產線規劃，也可能帶動長尾零件廠商同步受惠。
競爭格局：延長話題、壓制對手
智慧手機市場近年逐漸趨於飽和，高階市場競爭尤為激烈。Apple 此舉除了因應內部挑戰，也具有外部競爭的戰略考量。
目前三星、Google 等對手多在一年內推出兩波新品（如 Galaxy S 與 Galaxy Z 系列），以維持市場熱度與行銷節奏。Apple 則透過一次發表、一次上市壓制對手。然而，面對消費者換機週期拉長與高階機需求不穩，分階段策略能讓 Apple：
先搶占主流用戶的換機潮，後塑造 Pro 系列的高端期待
用兩波行銷炒熱度，降低對手新品的話題干擾
將 Pro 系列的差異化與溢價空間推到極致，強化「入門 vs. 高端」的品牌分層
分析師認為，這可能刺激三星、Google 仿效，甚至帶動中國品牌（如小米、OPPO、vivo）進一步細分旗艦產品線。
消費者行為：誘發分層需求、製造焦慮期待
對消費者而言，兩階段上市是一把雙面刃。
優勢：滿足不同需求族群。部分消費者可快速入手標準版，另一部分消費者則可享受 Pro 系列的獨特光環與創新功能。
挑戰：拉長等待週期。Pro 系列粉絲可能需要更長時間觀望，部分用戶甚至延後整體購機決策。
行為誘因：Apple 有機會透過預購、限量、專屬配件、明星代言等手法，放大 Pro 系列的期待感，製造「要買就買最好」的心理誘因。
零售通路與電信商需重新設計銷售節奏，例如分批鋪貨、兩波預購、分階段舉辦促銷活動，來抓住不同階段的消費商機。
未來趨勢：鋪路 AI、空間運算與可摺疊世代
Apple 採用兩階段發佈 iPhone 18，反映的不只是短期的供應鏈考量，更是面對高階手機市場飽和、新增長動能有限下的策略創新。透過延長產品熱度、強化高端品牌印象，Apple 正在為 5G 之後的下一波科技趨勢鋪路，包括 AI 智慧助理、可摺疊螢幕、空間運算與沉浸式體驗。
未來三到五年，智慧手機的競爭將從硬體躍升到 AI、空間運算、可摺疊裝置與穿戴裝置整合。
AI 助理：傳聞中的 Apple GPT 或全新 Siri 將進入 iPhone Pro 系列，成為高端亮點。
空間運算：與 Vision Pro、Vision Air 等產品生態結合，iPhone Pro 將是中樞。
可摺疊裝置：Apple 正研發的可摺疊 iPhone 可能透過類似策略進行分階段導入，降低市場教育成本。
分階段上市為 Apple 提供了更大的市場實驗空間，也讓新技術的商業化步伐更為穩健。
參考資料：https://techcrunch.com/2025/05/05/apple-plans-to-split-iphone-18-launch-into-two-phases-in-2026/
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