傳言 Apple 正在開發 AI 搜尋引擎 減少對 Google 依賴

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​​Apple 佈局 AI 搜尋 打破對 Google 依賴

根據 Bloomberg 最新報導，Apple 正積極推進自研 AI 搜尋技術，準備在自家 Safari 瀏覽器中部署，藉此逐步減少對 Google 搜尋的依賴。這項消息正值 Apple 與 Google 長期合作關係動盪之際，引發市場高度關注。

Google 與 Apple：長年合作正面臨考驗

多年來，Google 每年向 Apple 支付高達 180 億到 200 億美元的「預設搜尋引擎回饋金」，以確保在 Safari、iPhone、iPad 和 Mac 上維持預設地位。對 Apple 而言，這筆收入佔公司服務營收的顯著比例；對 Google 而言，則是流量入口的保證。

然而，近年美國司法部與歐盟相繼對這筆合作啟動反壟斷調查，加上生成式 AI 導入搜尋服務的新革命，促使 Apple 意識到擁有自有搜尋技術的重要性。

Apple AI 搜尋的戰略意義

知情人士透露，Apple 正整合 Siri、Spotlight 與 Applebot 團隊的資源，打造基於生成式 AI 的搜尋引擎。這項技術將不僅限於 Safari，還可能滲透 iOS、iPadOS、macOS 乃至 VisionOS，成為 Apple 生態系的智慧搜尋主力。

Apple 進軍 AI 搜尋，有三大戰略目標：

1. 擺脫對 Google 的依賴

降低對單一合作夥伴的高度依賴，有助於分散營收風險，避免在反壟斷壓力下陷入被動。

2. 強化端側運算優勢

Apple 長年以用戶隱私作為品牌核心，自研 AI 搜尋將以裝置端運算為基礎，進一步鞏固隱私保護承諾。

3. 打造新商業模式

AI 搜尋有望開啟自家廣告平台、智慧推薦與增值服務，為 Apple 帶來全新營收來源。

技術挑戰與市場競爭

搜尋引擎是一個高度專業、技術門檻極高的領域。Google 憑藉數十年的資料庫、算法優化與使用者行為分析，奠定了近乎壟斷的地位。

對 Apple 而言，挑戰包含：

• 如何確保 AI 搜尋的準確性、回應速度與相關性

• 如何滿足數十億用戶的多語系、多場景需求

• 如何與既有服務（如 Siri、Spotlight、App Store）無縫整合

• 如何吸引開發者與第三方內容提供者加入生態系

此外，Apple 將直接面對 Google、Microsoft Bing、OpenAI（ChatGPT 搜尋）等強大對手的競爭。

對供應鏈與產業影響

Apple 若成功推出 AI 搜尋，將對供應鏈與產業生態帶來深遠影響：

• 半導體需求升級：需要更強大的端側 AI 晶片，為台積電、台達電等台廠創造新機會。

• 記憶體與儲存需求成長：AI 搜尋需大量運算與儲存資源，利多記憶體與 NAND 廠商。

• 新創機會：AI 搜尋內容提供、智慧推薦、個人化服務，為新創公司開啟合作與整合可能。

消費者的期待與挑戰

對消費者而言，Apple AI 搜尋的優勢包括更隱私友善、與裝置緊密結合、無縫體驗，但挑戰則在於：

• 搜尋體驗能否匹敵 Google？

• 用戶是否願意改變習慣？

• 如何避免 Apple 式的「封閉生態」反而限制多元選擇？

初期，Apple 可能採取「漸進式」策略，例如將 AI 搜尋作為選配或補充選項，而非直接取代 Google 預設。

Apple 正逐步從硬體創新走向軟體與服務驅動的 AI 公司，AI 搜尋只是其龐大藍圖的一環。結合過去一年來的動作，包括：

• Siri 重新設計

• Apple GPT 模型研發

• 終端 AI 晶片（如 A18、M4 系列）升級

• App Store 與 Apple Music 的智慧化改造

可以看出，Apple 的終極目標，是打造一個深度 AI 化、端側運算驅動、隱私優先的閉環生態系。

參考資料：https://www.bloomberg.com/news/articles/2025-05-07/apple-working-to-move-to-ai-search-in-browser-amid-google-fallout

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