Meta 聯手 Oakley，推出運動導向智慧眼鏡：從社交走入戶外的新戰略轉型

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強化運動與AI體驗　Meta × Oakley 推出新世代智慧眼鏡

2025 年 6 月中旬，Meta 公開一款令人眼睛為之一亮的新產品：與知名運動品牌 Oakley 聯手打造的智慧眼鏡系列「Oakley Meta」。這款新型穿戴裝置不僅延續了 Ray-Ban Meta 智慧眼鏡的語音互動與影像紀錄功能，更針對戶外與運動使用者進行升級，從電池續航到鏡片材質都進一步強化。

此舉標誌著 Meta 穿戴裝置策略的一大轉向：從以往強調社交分享與時尚潮流的 Ray-Ban Meta，正式進軍高性能運動場景。這不只是一次產品發布，更透露 Meta 穿戴科技將走入下一個關鍵階段。

01｜主打運動功能的智慧眼鏡升級

Oakley Meta 系列首波亮相的產品為「Oakley Meta HSTN」，是一款結合 Meta AI 語音助理與 Oakley 運動設計基因的智慧眼鏡。根據官方數據，這款新眼鏡的功能有明顯升級，涵蓋五大面向：

續航力大提升

• Meta 為此款眼鏡換上新一代電池模組與節能軟體系統，單次充電可連續使用 8 小時，待機可達 19 小時，搭配充電盒更能提供額外 48 小時電力。

• 這讓使用者在戶外長時間活動時，不再需要頻繁充電，實現「真正能陪你一整天」的目標。

超高畫質錄影

• 搭載 3K 畫質的前鏡頭，是本系列的一大亮點，相較 Ray‑Ban Meta 的 1080p，影像品質提升近三倍。適合記錄極限運動、騎行旅行、高球揮桿等瞬間畫面。

防水防汗設計

• 新款眼鏡具備 IPX4 等級的防水能力，可承受汗水與小雨濺濕，符合戶外活動場景的基本需求。

音訊設計更隱密開放

• 採用開放式音訊技術，不阻隔環境音卻仍能清晰播放音樂與語音指令，提升安全性與沉浸感，對於慢跑、自行車等場景尤為重要。

整合 Meta AI 語音助理

• 可透過語音操作拍照、翻譯、導航、查詢資訊，實現「無手操作」的智慧助理體驗。Meta 強調這是目前智慧眼鏡中最直覺的 AI 操控系統之一。

02｜從時尚到功能的全面考量

Oakley Meta 推出 6 種鏡框與鏡片組合，其中部分型號配備 Oakley 招牌 PRIZM 鏡片，專為提升運動中對比與清晰度所設計，廣受高爾夫球與自行車選手歡迎。

鏡架設計上則維持 Oakley 的運動潮流風格，強調輕盈與貼合，顯著區別於 Ray‑Ban 的復古時尚風格。所有款式皆支援處方鏡片訂製，照顧視力需求用戶。

03｜限量＋分批策略佈局全球

Meta 公布兩種售價版本：

• 限量款：499 美元，金色細節裝飾、搭配偏光 PRIZM 鏡片，預計 7 月 11 日開放預購。

• 一般款：399 美元，具備相同核心功能但風格更簡約，預計今夏稍晚推出。

首波開賣地區為美國、加拿大、英國、法國、義大利、德國、瑞典與澳洲。年底將擴展至墨西哥、阿拉伯聯合大公國與印度等市場。

行銷活動方面，Meta 計畫在 Fanatics Fest、UFC International Fight Week 等體育活動中亮相該產品，強調其運動屬性，力求擴大運動族群的品牌觸達。

04｜從時尚潮品邁向運動性能的跨越

Ray‑Ban Meta 上市以來銷量穩定，主打通勤、社交拍攝與即時上傳，滿足 IG 世代對影像分享的習慣。然而，對於戶外運動用戶來說，該系列產品續航短、缺乏防水，未能進一步滲透市場。Oakley Meta 正是補足這塊市場缺口的產品。

Meta 穿戴裝置負責人指出：「Ray-Ban 是我們社群策略的一部分，Oakley 則代表進軍戶外與極限運動的關鍵。」這不只是產品的擴充，更是受眾與情境的拓展。

05｜語音助理將成關鍵競爭點

Meta 表示，Oakley Meta 內建的 AI 語音助理，支援「視覺查詢」、「路線建議」、「翻譯」、「即時天氣回饋」等功能，是將 Llama 模型落實於裝置端的應用實例之一。

比起 Google Assistant、Apple Siri 仍多侷限於手機操作，Meta 顯然想讓語音助手更貼近實體生活，嵌入隨身穿戴裝置中，變得「邊走邊用」。

這項設計思維，與未來可能推出的 AR 顯示鏡片產品（預計 2027 年上市）形成關鍵前導部署。

06｜智慧眼鏡新三角戰局啟動

隨著 Oakley Meta 的上市，智慧眼鏡市場將正式進入三足鼎立的時代：

Meta (Ray-Ban + Oakley)

Google (Project Iris / Glass)

Apple (Vision Pro + 眼鏡傳聞)

Meta 若能鞏固 Ray-Ban 與 Oakley 雙路並行策略，將可搶先建立品牌＋AI＋設計的完整生態鏈。

07｜智慧眼鏡將迎來第二曲線，Meta 穩坐起跑點

Oakley Meta 並非一次性的「試水溫產品」，而是 Meta 穿戴裝置策略中關鍵的一步。它不只是一副眼鏡，而是整合 AI、生活、場景的數位助手原型。

這波產品推出，代表幾項關鍵趨勢：

1. AI 賦能穿戴裝置進入新階段：從「接收資訊」走向「主動服務」的時代。

2. 消費性智慧眼鏡，真正可用可買的時代來臨。

3. 品牌策略將決定穿戴裝置的滲透速度：Ray‑Ban 抓住時尚社群，Oakley 進軍運動場景，兩者互補交織。

對企業而言，這也為 B2B 與消費性市場提供新想像──企業內部訓練、現場巡檢、運動表現分析、導覽教育等場景，皆可搭配智慧眼鏡進行數位轉型。

而 Meta 顯然也深知，這不是硬體戰，而是一場「平台×場景×習慣」的長期滲透戰。

參考資料：https://techcrunch.com/2025/06/21/week-in-review-meta-reveals-its-oakley-smart-glasses/

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